Under hösten skapade vi och vår annonsör Butterick's en riktigt lyckad halloweenkampanj tillsammans med våra affiliates och influencers!
Ett starkare varumärke
Butterick’s Leco är Sveriges roligaste butikskedja som har varit festspecialist sedan 1903. I sortimentet finner du allt till festen, så som duknings- och dekorationsartiklar, roliga/udda presenter samt maskeradkläder och tillbehör. Butterick's är främst kända för sina skämtartiklar som än idag är företagets toppsäljare.
Med sin mångåriga närvaro på marknaden är Butterick's redan ett känt varumärke i Sverige. Men inför Halloween 2021 ville Butterick's stärka sin varumärkeskännedom hos en yngre målgrupp. Hur gör man det på bästa sätt? Med hjälp av influencer- och affiliatemarknadsföring såklart! Tillsammans tog vi under hösten fram en strategi för att bygga både varumärke och köplust genom att kombinera influencer- och affiliate marketing.
Hur vi byggde vår strategi
Att som annonsör inom affiliate- och influencermarknadsföring lägga lite extra fokus på kampanjer och samarbeten kring högtider som passar för det egna sortimentet har tidigare visat på bra resultat i vår plattform. För att skapa en ruskigt bra kampanj och en starkare varumärkeskännedom hos den utvalda målgruppen slog vi på Adrecord samman vår kompetens om branschen, tidigare erfarenheter och vår kunskap gällande våra affiliates och influencers. Ett drag som även denna gång skulle visa sig leda till ett framgångsrikt samarbete.
Under oktober kickade vi igång kampanjen och aktiverade drygt 100 stycken influencers och affiliates i vårt nätverk. Samtliga hade noggrant valts ut och handplockats av oss, då just deras kanaler, målgrupp och content passade väl för Butterick's kampanj. Kampanjens ramar gav influencers förhållandevis fria tyglar att berätta om hur just deras halloweenfirande skulle komma att se ut, för att de på så vis skulle kunna anpassa budskapet och inspirera sina följare. Baserat på våra erfarenheter kombinerade vi också betalda samarbeten med performance marketing för att attrahera både micro- och macroinfluencers tillsammans med traditionella affiliates. Ett axplock av de influencers som aktiverades under kampanjen var Antonia Johnson, Amanda Lundgren och Evelina Forsell, som tillsammans har en följarskara på drygt 650 000 personer. Även Butterick's var nöjda med den strategi som togs fram och sjösattes.
-Vi har tidigare upplevt influencermarknadsföring som lite utmanande och ganska svårt att administrera, men med hjälp av Adrecord och Interlaced Influencers så var detta en riktig ögonöppnare för hur det kan fungera och vilket resultat det kan ge, säger David Johansson, Art Director på Butterick’s Leco.
En tillväxt på 60%
Kampanjens resultat talade sitt tydliga språk - Buttericks ökade sin tillväxt med 60%! Med facit i hand så är vårt noggranna arbete med att handplocka passande influencers och affiliates en starkt bidragande faktor till det lyckade utfallet.
- Resultatet från kampanjen var ruskigt bra, inget som vi ens hade vågat drömma om innan vi kickade igång. Aktiveringen av influencers var en bidragande del till den försäljningstillväxt på drygt 60 procent som vi såg i alla våra enheter under halloween, fortsätter David Johansson.
Fantastiskt bra tycker vi, och ett bra exempel på hur du som annonsör kan öka din tillväxt med hjälp av affiliatemarknadsdsföring. Är du annonsör och intresserad av att öka din tillväxt? Hör av dig till din kontaktperson eller till Supporten så tar vi det vidare!