E-handlare/annonsör?

Nyfiken på hur det funkar att marknadsföra ditt varumärke med hjälp av affiliates?

Läs mer om att bli annonsör
Få mer trafik och försäljning - helt baserat på prestation.

Relaterat


Bakgrund

För att bli annonsör och starta ett framgångsrikt affiliateprogram är det först bra att backa bandet något och reda ut några olika begrepp för att göra dem kristallklara.

  • Affiliatemarknadsföring - Marknadsförings-/försäljningskanal där man använder sig av affiliates.
  • Affiliates - Från engelskans "återförsäljare", kallas även publishers eller publicister. Affiliates är de som äger webbplatser, hemsidor, bloggar eller konton i sociala medier. En affiliate kan givetvis ha flera webbplatser eller kanaler där en eller flera annonsörer och deras produkter eller tjänster marknadsförs.
  • Annonsör - Ofta e-handlare och företag som säljer och kan erbjuda tjänster där köpet genomförs online.
  • Affiliateprogram - Den överenskommelse och de villkor som gäller mellan annonsören och dess affiliates. Berör sådant som till exempel spårningstid, trafikvillkor och provision.
  • Affiliatenätverk - Den plattform där annonsörer och affiliates möts. Affiliatenätverket hanterar spårning av trafik och försäljning som sker hos annonsörerna, för att sedan registrera och betala ut provision till rätt affiliates samt tillhörande administration.
  • Provision - Den ersättning som affiliate får per förmedlad prestation. Vanligtvis handlar det om en procentsat baserat på förmedlat köp men kan också vara en fast ersättning för till exempel en förmedlad registering. Kallas oftast för CPO (Cost Per Order).
Affiliate som jobar med sin webbplats.

Vad finns det för olika affiliates?

Det finns många olika typer av affiliates där alla jobbar och bidrar på lite olika sätt. Olika typer av affiliates attraherar olika målgrupper och bidrar på olika stadier i köpprocessen och/eller kundresan.

Intresse/nisch

Vanligtvis en hemsida med artiklar eller nyheter inom ett ämne, många gånger väldigt smalt. Kan till exempel vara en hemsida med artiklar och guider om radiostyrda bilar, hälsokost eller möbler.

Exempel: Roomly, Sockerpasta.nu

Prisjämförelse

Hemsidor som listar och jämför priser antingen mellan olika butiker eller mer specifikt för en specifik produktkategori.

Exempel: Pricerunner, Prisjakt, Kelkoo, Smartster

Rabatt- och kampanjsidor

Webbplatser som marknadsför rabattkoder från, ofta många olika annonsörer. Når en stor och bred målgrupp och bidrar till ökad konverteringsgrad.

Exempel: Aftonbladet.se/rabattkoder, Studentkortet, Kampanjjakt.se, Rabatt.se

Cashback

Webbplatser eller tjänster som erbjuder registrerade medlemmar återbäring när de genomför köp hos anslutna annonsörer. Affiliaten delar med andra ord med sig av den provosion som den själv tjänar. Når en bred målgrupp och bidrar ofta dels till ökad lojalitet och högre snittorder.

Exempel: Refunder, MyBonus, Sponsorhuset, Nowo

Nyheter

Hemsidor som publicerar lokala nyheter, nyheter inom ett specifikt område eller roliga artiklar/filmer.

Exempel: M3 IDG

Bloggar

Kan likna nyhets- eller intressesidor inom specifika ämnen, men mer på det personliga planet.

Exempel: Johannatoftby.se, PT-paret.se, Anna Matkovich, Hälsa som livsstil, Beautyboost.

Hur fungerar marknadsföringen och försäljningsprocessen?

När affiliates ansökt med sin kanal, och fått godkänt, till en annonsörs affiliateprogram får den tillgång till spårningslänkar, webbanners och ibland även en prisfil. Affiliaten marknadsför sedan annonsören på sin kanal och driver sina besökare vidare till annonsören och får sedan provision för förmedlad faktisk försäljning.

Försäljnings- och marknadsföringsprocessen inom affiliatemarknadsföring

Hur passar affiliatemarknadsföring in i marknadsmixen?

Som nämnts ovan finns det flera olika typer av affiliates som alla bidrar på olika sätt och vid olika tillfällen när man ser till en kunds köpresa. Det går även att zooma ut ett steg och se hur affiliates är med i matchen tillsammans med en annonsörs sammanlagda marknadsföringsinsatser.

Det är som bekant inte ovanligt att flera marknadsföringsinsatser och kanaler är med och påverkar och vägleder kunden fram till ett beslut och ett köp. Köpresan kan också kallas för klickkjedja eller attribution.

Eftersom affiliatemarknadsföring och dess modell fokuserar kring resultat och provision enbart betalas ut för faktisk försäljning är det en effektiv marknadsföringsaktivitet. Många annonsörer betraktar affiliatemarknadsföring mer som en själkostnad än en investering eller utgift för marknadsföring.

Attribution och klickkjedja. Hur olika marknadsföringsinsatser hos en annonsör är med och påverkar en kund under köpprocessen.

Adrecord som affiliatenätverk

Adrecord lanserades 2011 och är idag ett av de populäraste nätverken i Sverige, och växer även i övriga Norden. Transparens, bra support och långsiktighet är viktiga ledord för oss. Därför får du som annonsör alltid hjälp när du behöver samt möjlighet att se precis vilka affiliates du jobbar med och hur de presterar.

Vill du veta mer om hur affiliatemarknadsföring kan passa in i ditt företags marknadsföringmix, kontakta oss gärna för vidare diskussion.